Розуміння звичок споживачів дозволить детенізувати ринок, понад 93% якого працює "в чорну".
В пресцентрі УНІАН Всеукраїнська асоціація ринку електронних сигарет (ВАРЕС) спільно з аналітичною компанією Pro-Consulting презентували перше комплексне дослідження ринку електронних сигарет та поведінки його споживачів в Україні.
Дослідження показало, що реальний портрет споживача електронних сигарет відрізняється від поширеного уявлення про цю категорію як переважно молодіжну. Середній вік споживача становить 30 років, а для 70% опитаних електронні сигарети не були першим нікотиновим продуктом – до їх використання вони вже мали досвід куріння традиційних сигарет. Крім того, 82% споживачів використовують багаторазові електронні сигарети, а основним місцем придбання рідин залишаються фізичні магазини, а не онлайн-ресурси.
"Це дослідження дозволяє побачити, хто насправді формує ринок електронних сигарет в Україні і як ці люди приймають рішення. Ми дослідили не лише вік та попередній досвід куріння, а і фактори вибору, рівень споживання та реакцію на зміну ціни й асортименту", – зазначила керівниця аналітичного відділу Pro-Consulting Юлія Шкурко.
Одним з ключових пунктів дослідження стала майбутня реакція споживачів на підвищення ціни електронних сигарет. У разі суттєвого зростання вартості продукції 73% респондентів планують змінити свою поведінку. Вони шукатимуть дешевші пропозиції, скорочуватимуть споживання або переходитимуть на іншу продукцію.
За словами голови ВАРЕС Андрія Соломіна, результати дослідження мають безпосереднє значення для подальшого регулювання ринку. Згідно з отриманими даними, підвищення ціни легальної продукції саме по собі не означає, що держава автоматично отримає більше бюджетних надходжень. Якщо споживач починає шукати дешевші способи придбання, частина попиту може переміщуватися за межі легального сегмента – у тіньовий ринок.
За даними Соломіна, наразі понад 93% ринку електронних сигарет в Україні перебуває в тіні.
"У 2025 році та першому півріччі 2026 року компанії-члени ВАРЕС сплатили 176,62 млн грн податків та інших обов’язкових платежів. Для порівняння, акцизні надходження від рідин для електронних сигарет по всьому ринку за цей самий період становили 176,96 млн грн. Фактично невеликий легальний сегмент сьогодні формує офіційні надходження до бюджету. За нашими розрахунками, детінізація та врегулювання обігу нікотину можуть забезпечити бюджету до 3,82 млрд грн уже протягом першого року та суттєво скоротити частку нелегального ринку", – каже Соломін.
У ВАРЕС вважають, що подальше регулювання має бути спрямоване на збільшення легального сегмента, контроль обігу нікотиновмісних компонентів та створення моделі, яка забезпечуватиме прогнозовані надходження до бюджету і зменшуватиме економічні стимули для нелегального ринку.